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空竹慕课上线通知 由保定学院体育学院和保定学院空竹运动教育研究中心研制开发的大型网上空竹教学平台――空竹慕课,定于2018年10月18日8点正式上线。空竹慕课实现空竹学习科学化,空竹动作规范化,空竹学历文凭化目标。更是青少年展示才华,中老年锻炼身体的好课目好助手。公告: 为了更好发挥空竹官网权威品牌引领作用,方便广大竹友通过手机获取官网空竹文化技术信息。中国国际空竹网从即日起至年内,对网站进行重大全面改版升级工作。由此带来的暂短不便,敬请谅解。特此公告。
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郭进忠在厦门市鼓浪屿海边抖空竹表演无杆一线二
郭进忠在厦门市鼓浪屿海边抖空竹表演无杆一线二
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文雅长杆舞龙
杨小凤博士空竹高峰论坛演讲稿
发布日期:2015/1/11 |点击:2185  

 

中国健身空竹贯彻落实党中央国务院

将全民健身上升到国家战略高度的

具体方法、措施和步骤

上海体育学院体育休闲与艺术学院  杨小凤

一、解读国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见

(一)《意见》提出的背景和释放的信号

国际背景:国际许多国家的文化和体育产业都创造了大量的利润和价值,并利用全球市场快速的发展壮大。同时体育产业正在日益趋向与文化、医疗等多种行业融合发展,跨行业的复合型产品和服务愈益丰富。

国内背景:在社会工业化的发展推进下,人们有更多的时间进行休闲和消费;随着经济的发展和和人们收入水平的提高,越来越多的人们渴望改善生活质量,渴望个性化、专业化、潮流化的精神生活需求得到满足。

在国内外形式的影响下,现代市场需求体现出多层次、多元化、多方面,而目前我国体育服务供给不足、发展不平衡的矛盾仍很突出,规模、品种和质量难以满足需求,体制机制尚不完善。面对发展瓶颈,国家的46号文件(国发[2014]46号 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见)对推动体育文化产业的升级和优化做出了前瞻性的规划,这对发展体育产业来说是个非常积极的信号,把提高人民体质,增强人民健康水平作为根本目标,根本目的就是释放和满足老百姓对于体育文化、休闲、健身的需求。所以说,发展体育产业的春天来到了,发展空竹体育的黄金时代来到了(图1)。

 

1  空竹产业的黄金时代

(二)利好的信息和需要突破的瓶颈

利好的信息主要体现在以下几点:

1.营造健身氛围,体育产业辐射带动效应强,将成民间资本竞技场。目前,我国是世界上体育活动人口最多的国家,但经常参加体育锻炼人数的占比却排名居后;我国是世界上最大的体育用品制造国家,但体育用品自主品牌的国际竞争力偏弱。这些说明体育产业具有巨大的潜在市场需要得到激活。《意见》指出,要加快政府职能转变,进一步简政放权,并将全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,破除行业壁垒、扫清政策障碍。这为民间资本和社会组织提供了良好的竞技场,有实力、有活力、有魄力的社会组织到了施展拳脚的时候了。

2.培育多元主体,增加市场供给,融合其他行业,满足体育消费。“取消商业性和群众性体育赛事审批,放宽赛事转播权限制,最大限度为企业松绑;盘活、用好现有体育设施,在更好服务群众的同时提高自我运营能力,积极支持社会力量兴办面向大众的体育健身场所设施;优化市场环境,支持体育企业成长壮大等。”体育产业的发展有利于推动大众体育的发展,把个人、家庭、社区体育文化引向深入,推动全民健身由量变演化为质变。面对多层次、多元化的体育消费需求,社会组织为达到个性化、专业化、潮流化的服务,必须和其他市场供给行业合作,形成良好的产业链,才能顺利完成产业结构的升级换代。

需要突破的瓶颈:

1.虽然具有巨大的潜在市场,但开发仍需观念、宣传、内容创新等方面的突破,才能激发人们投入健身中来。体育健身、体育娱乐、体育竞赛、体育技术培训、体育康复等体育服务的需求有巨大的市场,对于长期以来喜欢免费、公益类的消费人群而言,激发其体育消费,需要更专业化的服务和深层次的宣传才能影响到人们对品牌的认知,进而才能将人们的消费需求激活。

2.目前国内体育服务供给不足、发展不平衡的矛盾,规模、品种和质量难以满足需求。在短时间内的突破仍是有很大的差距,多方融合的时代成为需要突破的瓶颈。尽管许多社会组织对此有认识到,但如果不能建立有效的产业链,不能和国际上完善的体育产业集团抗衡,不能集众人之智,仅凭一己之力仍是难以立足市场,不具备竞争力。所以,寻求优势互补的合作伙伴成为当务之急。

二、中国空竹贯彻落实党中央国务院46号文件背景分析

(一)空竹是极具市场发展潜力的传统体育项目

46号文件提出发展健身休闲项目,大力支持发展群众喜闻乐见和有发展空间的项目,鼓励地方根据当地自然、人文资源发展特色体育产业,大力支持传统体育项目,鼓励开发适合老年人特点的休闲运动项目,这些对空竹发展都是极好的利好信息。

空竹,又称扯铃,不仅是我国民间传统杂技表演项目之一,又是一种古老的汉族民间游艺活动,也是中国非物质文化遗产项目之一。空竹是具有娱乐性、高技巧性、灵活性、表演性的健身玩具,具有良好的健身、益智、怡情、休闲功能。空竹的传统文化功能也是学校基础教育和高等教育中不可或缺的课程资源。所以,空竹对提高中华民族身体素质和健康水平,满足人民群众多样化的体育需求,培育新的经济增长点,弘扬民族精神、增强国家凝聚力和文化竞争力,以及传统文化与大众体育结合的典范等方面,都是极具市场发展潜力的传统体育项目。

(二)广大空竹爱好群体蕴含了巨大的市场能量

  2003年中国发生“非典”以来,全国各地空竹发展快速复苏。抖空竹于20066月入围中国首批国家非物质文化遗产名录。在2008年北京举办奥运会前后,空竹作为中国传统文化受到重视,人们对空竹运动的热爱也日益升温。成龙、周杰伦、蔡依琳等成名艺人对空竹的热爱也掀起了一股空竹热潮。河北保定近十多年来持续举办的空竹节以及全国各地的各种空竹比赛活动,给予空竹爱好者巨大的活动交流空间和舞台,也打造了巨大的空竹需求市场,无论健身需求、表演需求、旅游需求、创意需求、课程需求等,都日益显现出来。2014年国家教育部印发《完善中华优秀传统文化教育指导纲要》(教社科[2014]3号)文件,强调加强对中华优秀传统文化教育,启动了学校教育对传统文化空竹课程的需求。

(三)社会组织和团体对空竹的加速推进

近年来全国空竹社会力量的作用越来越大,参与空竹活动的爱好者也越来越多,空竹的玩法也越来越丰富,对空竹的专业化需求程度也越来越高。全国有越来越多的城市成立空竹协会,有越来越多的学校成立空竹社团,有越来越多的学校开设空竹课程,有越来越多青少年宫开设空竹项目,有越来越多的社区以空竹为一区一品的特色品牌。空竹QQ群的在线注册越来越多,网络QQ视频上传和交流也越来越多,就连上海作为大都市,每个月的最后一个星期天在中山公园空竹爱好者爆场交流。台湾作为空竹发展比较早的城市,来大陆交流也越来越多。上海有九子协会、空竹一区一品社区、老顽童俱乐部、教你玩青少年俱乐部、有30多个公园有空竹项目等,每年在上海外滩有空竹交流比赛。这些都反映了人们对空竹的需求和爱好,既是社会团体的努力推动,也是社会发展对空竹文化渴求。国家46号文件将会给空竹爱好者带来福音,国内外空竹需求的发展也将成为成就社会团体空竹事业的平台。

三、中国空竹贯彻落实党中央国务院46号文件策略分析

(一)营造重视空竹、支持空竹、参与空竹的社会氛围

作为世界第一人口大国,我国的空竹文化产业是一座亟待开采的富矿。要完成《意见》提出的目标,必须体会国家提出意见目标的目的,即满足广大人民对体育锻炼的需求,重视对本民族文化传承的责任,淡化金牌,让体育回归民众,让人民成为支撑体育的主要力量。这就为空竹的发展指明了发展方向,以及全民健身,服务大众的目标。

迎合国家政策,需要极大的热情和持久的激情。有专家言,体育首先是一件公共和公益事业,在此需求上才会产生文化产业。先有需求,才会有市场。有市场,才会有产业。有产业,才会有效益。只有自己热爱了,才会带动别人。只有付出了,才能感染到更多人。只有和国家政策一致,才能得到国家各部门及国家政策的支持。和政府合作,切合大趋势,才能自己有所作为。当更多公益活动融入空竹中来,才可能激发潜在的市场消费群体。只有先付出,才有可能得到认可,才能脱颖而出。“钱在人家兜里面,谁能用口号逼着人家花钱呢”。所以,先付出,先做公益事业,再做产业。否则,急于投入市场,也只是剃头挑子一头热。

所以空竹的发展一定要切题,紧紧围绕社会主义核心价值观体系建设,响应国家号召,完成传统文化空竹项目复兴的历史使命。即把民族文化传承和关注民众的健康事业结合起来,为实现“塑造一个健康的民族,实现伟大民族复兴”,搞好健身服务业。空竹社会组织的发展,首先应是提升服务质量和范围,对接政府购买服务需求,要营造重视空竹、支持空竹、参与空竹的社会氛围,当大家都接受以后,空竹的市场潜力才能更大范围的发挥出来。

(二)提供丰富、立体、宽泛的空竹文化交流平台

为了推动全民健身之路走得更加扎实,更有底气。《意见》中取消商业性和群众性体育赛事活动审批,对空竹的发展是极大的松绑,为了激发全民族文化创造活力,更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣。人们只有通过空竹的各种文化活动才能参与到空竹的发展中来,无论是健身、娱乐、表演交流,还是论坛、科研、旅游交流,都能让空竹参与者、爱好者得到极大的满足。所以,空竹产业想要符合社会潮流得到大发展,就要拉近和广大民众的距离,让传统文化充满现代色彩,激活传统文化的生命活力。让更多的人接触到空竹,了解空竹,得到空竹学习机会,融入到人们的生活中。只有广泛立体的宣传形式、多样化的活动参与机会,才能使空竹更贴近民众,才能激起更多人的关注。

(二)多方协同创新,打造满足国内外空竹需求的产业链

一旦国家对体育产业松绑,势必有许多其他相关产业也想要融入空竹产业发展中来,这是必要的,也是必需。在市场条件下,在空竹产业发展还不成熟不完善的市场开发中,空竹的发展必须集众人之志才能推动传统文化适应现代社会的发展,这里必须考虑相关利益者的配合和作用。在国家、民众、伙伴的互动中,让自己成为必不可少的万能胶。

休闲,开始有追求,要情调。但一开始,他们非常谨慎。因为不是习惯性的消费,需要有一个预期,大多数还是希望不花钱。当他们有了更高层次的需要时,才会心甘情愿的付出。想要精准制导发挥专业组织的专业力量,必须根据需求细分市场,营造产业链,激活产业链,用全局的目光,充分采用吸纳的力量,无论技术、创新、教学、维修、宣传、法律、活动等等方面,把各种人都吸引和团聚到空竹的发展中来。

四、具体方法措施

(一)打造丰富、立体、多维度的空竹文化交流圈

研究发现,爱好者对民间体育文化交流需求呈现逐步升级趋势(图2),从自己身边的团队到有组织、有计划的交流。所以要有针对性的打造空竹不同群体的文化交流圈(图3),并有针对性的服务和满足不同文化交流群体的空竹需求。 如:网上交流圈、公园交流圈、科研交流圈、技术交流圈、器材交流圈、国际文化交流交流圈、人才交流圈等。

2  交流需求升级图

 

3 空竹爱好者交流圈

(二)激活产业链,打造空竹发展空间和平台

面对广大民众对空竹的“碎片化”的需求,仅政府或社会组织来推动是不够的,需要来自社会各方的力量。46号文件将体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,破除行业壁垒、扫清政策障碍,也比较有利用相关行业的合作与融合。(图4

4  空竹产业推动力量

1.根据需求和优势建立联谊单位、合作单位、赞助单位、帮建单位等。积极和各级各类学校、企事业单位的工会、社区文化中心、文化传播公司等相关单位建立友好合作关系。

2.打造空竹品牌,无论从器材、课程、服装、维修、宣传、活动组织策划、科研等方面,形成持续服务的链条。根据各种需求不同,提供特技空竹,长线、定、活、各种群体的各种需求层次的满足。采用新工艺、新材料、新技术,提升空竹用品的质量水平,提高产品科技含量。

3.对接国家政策,积极对接国家购买服务项目。

4.借鉴文化产业范围内各种空竹产业活动,提升空竹文化市场竞争力。(图5

5  空竹产业链的范围借鉴图

(三)着眼全局,盘活资源,活化资源网络,形成市场优势

空竹需要营造氛围,根据市场细分,进行资源整合,通过“协调创新、打造品牌、营造氛围、满足服务”,进而做大做强空竹市场,达到互动共赢的效果(图6)。说起来容易,做起来难。从无到有,从弱到强,从孤立到联合,需要一个过程。一旦空竹市场形成,不是国家或某个社会组织能够独占或垄断的,因为市场是优胜劣汰,不断的推陈出新。所以在推动空竹的发展过程中,要不拘一格用人才,要着眼全局,盘活资源,而不是变成小家子气。

6 空竹资源网络

    基层设施网络:犹如构建空竹健身地图,摸底基层已形成和正在形成的空竹场地和器材供应商,摸底有规模和气候的青少年教育的青少年宫和青少年活动中心,老年活动中心或健身广场,空竹公园等,使人们了解空竹健身的“热地”,使包括青少年在内的各个群体、各个年龄层、各种文化层次的人都可以方便快捷的接触到空竹文化活动。

组织网络:了解各级各类的空竹锻炼团队;空竹健身俱乐部;空竹协会;文化基金会;体育彩票基金会;空竹志愿团;空竹产品供应商;空竹产品经销商;空竹文化研究团队;空竹文化宣传组织等,通过组织的联动平台构建,打破行业和部门垄断,尤其是国家统筹协调空竹发展涉及到的地区空竹服务中跨区域、跨领域和跨部门的重大问题,有助于形成一个政府主导、社会力量广泛参与的公共文化建设格局,弥补组织人力和物力的不足。

信息网络:在信息时代,空竹产业发展需要即使捕捉和传播有利的各种信息,对接人们对空竹信息需求的满足。如各种比赛、交流、培训、展示活动交流信息等。如对能人、达人、名人、高人、传承人等关键人物的信息需要。如政府配送活动的信息、政府项目招标信息;如对政府颁布的有关民间体育文化政策信息、法规信息、政府购买服务项目信息等、资金信息、赞助信息等政务信息需求;如各类提供民间体育文化服务的组织信息、志愿者服务需求信息、志愿者服务需求提供信息等供与需互动信息。以及各种宣传信息、各种媒体发布的相关宣传信息、资讯信息等。在通畅的信息提供与满足中,信息网络构建的机遇和优势发挥在于资源共享,因信息的开放性使人们突破了文化交流的时空限制,信息网络的建立如同各种空竹文化资源“菜单”的建立,不但方便政府对民众“菜单式”的文化需求与满足提供了便利,也给参与空竹文化的各种相关人群以了解空竹文化的便利,使空竹的文化传播在无时无刻都可以触手可得。

人才网络:多渠道培养复合型健身空竹人才,形成职业化服务管理团队和专业化的技能指导团队,网络空竹发展中的尽可能多的集约人才资源。如地方空竹人才队伍;热心空竹公益活动的文化志愿者队伍;具有策划、管理、宣传才能的人员以及热心空竹的科研人员队伍等;还有空竹文化创意人才、空竹领军人才、跨行业空竹爱好者等。如果有更多视野宽、懂策划、有创意、善经营、会管理等类型的复合型人才的加入,才能更多角度、更专业、更立体多样化的为人们提供高质量的文化服务,满足人们多元化的需求。不但可以把空竹文化做到更强更有影响力,还可以使其在其他文化领域也能有极强的竞争力。

资助网络:如果能得到更多民间体育文化的资助网络内容包括:政策支持、专项资助、传播资助、企业资金资助或社会赞助,就能较快突破目前空竹相对单薄的市场推动力量,使这些组织较快的成长为空竹推动的有生力量,促进空竹产业更快、更健康发展。

(四)积极和其他业态融合,推动空竹创新发展

在实际生活中,空竹理想的发展方式需要与其他业态融合,如文化、旅游、教育、媒体、影视等。尤其是在当今的信息化社会,各种各样的媒体及新技术的出现,极大的丰富了文化传播的载体。媒体也是现代城市人们获取信息,进行交流的重要手段。在如今的电子时代,广播、电影、电视、DV和互联网等的迅速普及,人们生活在一个媒体无所不在的时代。空竹文化为媒体提供了广阔和丰富的源泉,各种题材和各种文化视点都可以成为丰富媒体节目的一部分。媒体作为文化交流的手段,其便利、迅捷,深刻而又迅速的影响着人们的文化生活。空竹文化的交流需要与现代媒体紧密结合,发挥媒体商品性、通俗性、流行性、娱乐性功能,促进空竹文化产业的发展。

(五)细化服务质量,打造服务品牌

积极构建空竹进校园、进企业、进公司、进事业单位等工会组织,打造不同人群对空竹的热爱。对接46号文件中政府机关、企事业单位、社会团体、学校等都应实行工间、课间的健身制度等,倡导每天健身1小时健身活动倡议。

可根据市场细分和服务对接,打造相应的服务品牌:

1. 健身空竹——空竹进企业,对接职工健身。

2. 校园空竹——空竹进校园,对接空竹课程。

3. 赛场空竹——空竹进赛场,对接空竹高手水平交流。打造品牌赛事,把空竹作为社区、城市、学校的体育活动招牌之一。丰富健身空竹比赛内容,完善竞赛规则:将现有的健身空竹项目都囊括其中,如:单轮空竹、双轮空竹、空竹球、呼啦圈空竹等;可分为挑战赛、表演赛、对抗赛(battle赛),增强刺激性、观赏性与参与度。

4. 表演空竹——空竹上舞台,推动空竹创意、展示形式和空竹作品的创新。

5. 网络空竹——空竹上媒体(电视),让空竹教学服务大众。

6. 名人空竹——空竹进史册,构建空竹名人堂,推动空竹网络传播。

 

                        (编辑:黄  鉴)

 

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